New Wave na milánském Design Weeku

Silvia Battocchio jako vedoucí globální identity značky LIXIL ví, jak produkt co nejlépe napozicovat. Během své kariéry brand manažerky a šéfky marketingové strategie si vybudovala působivý životopis, v němž pracovala pro světové značky a velmi žádané luxusní značky. Její práce se zabývá identitou ve všech významech tohoto slova. Aby byl každý produkt úspěšný, musí mu být prostřednictvím marketingové komunikace, která ho na jeho cestě doprovází, a pečlivým umístěním a kontextualizací přiřazena identita. Silvia se snaží vytvořit kolem produktu auru a řadu asociací, které si s ním cílový zákazník spojuje. To se dotýká dalšího významu identity: Silvia vyzývá zákazníky, aby se s produktem ztotožnili. Musí v něm vidět něco ze sebe, ze svého životního stylu, ze svého vkusu a výběru. Pokud budou produkt vnímat jako svůj, budou ho chtít učinit součástí svého života.  

GROHE SPA je produkt, který byl navržen a vytvořen tak, aby vyvolal tento moment identifikace. Možnosti přizpůsobení, propracovanost konstrukce a povrchových úprav, výkon, výzva k naprosto pohlcujícímu zážitku, který rozšiřuje, to vše jsou zcela záměrné reakce na specifický směr poptávky zákazníků. GROHE SPA je velmi specifickou řadou produktů. Není to luxus sám o sobě. Není to nápadná spotřeba. Stejně jako všechny dobře navržené produkty vysílá toto poselství: Slyšíme vás a tvoříme pro vás osobně. Luxus, který nabízíme, není příležitostí k vychloubání se bohatstvím a vkusem, ale k praktikování vlastních ozdravných  rituálů. GROHE SPA slibuje prostor, kam se můžete uchýlit a obnovit své smysly, abyste se znovu stali lepší verzí sebe sama. 

Rozhodnutí uvést GROHE SPA uměleckou instalací a výstavou v jedné z nejprestižnějších kulturních institucí na světě, v jednom z nejelegantnějších měst světa, během jedné z nejvýznamnějších oslav světa designu, vypadá velmi chytře. Pinacoteca není jen galerie. V paláci sídlí škola výtvarného umění, lombardský akademický ústav věd a literatury a botanická zahrada. Jeho historie se prolíná s politickými a kulturními dějinami Milána, Itálie a Evropy. Pinacoteca prošla rukama Rakouska-Uherska, pak Napoleona, Lombardského království a rodícího se italského státu. Každý z nich si uvědomoval její hodnotu jako centra vzdělanosti a excelence a snažil se ji utvářet podle svých představ a podle své osobnosti. 

Se Silvií se setkáváme v galerii Pinacoteca, kde se koná vodní instalace a pohlcující výstava GROHE SPA ve čtyřech krychlích. Je to stejně působivé jako samotné prostředí, což o mnohém vypovídá. Bylo to skvělé místo, kde jsme si mohli popovídat se Silvií a seznámit se s myšlenkami, které stály za konceptem GROHE a jeho rozhodnutím spojit ho tak úzce s milánským týdnem designu a s galerií Pinacoteca.